L’effetto delle modifiche al funzionamento del settore pubblicitario online alla fine non sarà tanto quello di tutelare maggiormente i cittadini, quanto piuttosto di concentrare il controllo dei dati nelle mani delle poche piattaforme che li raccolgono direttamente, e costringere tutti gli altri attori del settore ad elemosinare l’accesso a tali dati (individuali o aggregati che siano).